Positive Bilanz für Reiseziel Dresden Elbland 2024  

Dresden, den 3. März 2025. In der touristischen Bilanz kann für das Reiseziel Dresden Elbland das Vorjahresergebnis übertroffen und damit fast wieder an das Niveau des Rekordjahres 2019 angeschlossen werden. „Kultur und Tourismus erfahren bei uns in Dresden Elbland eine besondere Symbiose. 5,7 Millionen Übernachtungen im Jahr 2024 und damit ein erneutes Wachstum versus Vorjahr von 4 Prozent sind ein Erfolg für alle in den Tourismus eingebundene Akteure am Standort und zugleich das Fundament für weiterhin hochkarätige Angebote etwa der Kultur. Daran partizipieren sowohl Touristen als auch die Bürgerschaft. Ich danke allen, die sich mit ihrem Einsatz für Wachstum im Tourismus und damit auch für unsere außergewöhnliche Kulturlandschaft eingesetzt haben. Mein Dank gilt an dieser Stelle speziell der Dresden Marketing GmbH unter der Leitung von Corinne Miseer, die ein leistungsfähiges Netzwerk aufbauen und mit ihren Marketingmaßnamen für eine große positive Wahrnehmung sorgen konnte“, sagt Annekatrin Klepsch, Bürgermeisterin für Kultur, Wissenschaft und Tourismus der Landeshauptstadt Dresden. 

Mit 2,6 Millionen Ankünften und +7 Prozent versus 2023 fällt das Wachstum in den Ankünften noch größer aus als in den Übernachtungen. Vom Rekord- und Vor-Corona-Jahr 2019 trennen Dresden Elbland lediglich 5,3 Prozent in den Übernachtungen und 4,6 Prozent in den Ankünften.  

84 Prozent der Gäste kommen aus dem Inland. Die Top-Auslandsmärkte von Dresden Elbland ranken 2024, gemessen an den Übernachtungen, exakt wie im Vorjahr, mit Polen als Top-1 (117.236 Ü), gefolgt von den USA (82.886 Ü), Österreich (75.482 Ü), der Schweiz (71.698 Ü), den Niederlanden (65.230 Ü) und Tschechien (53.439 Ü). 2025 knüpft die DMG an die erfolgreichen Marketingaktivitäten im Inland und in den Auslandsmärkten an. Dazu gehört die Teilnahme an der Internationalen Tourismusbörse Berlin (ITB), der größten Reisemesse der Welt, auf der die DMG Dresden Elbland ab morgen bis Donnerstag, 6. März, präsentiert, in Halle 27, Stand 201. 

Caspar-David-Friedrich inspiriert Touristen und Touristiker 

„Mit der Jahreskampagne anlässlich des 250. Geburtstages von Caspar David Friedrich ist es uns gelungen, eine große nationale und internationale Aufmerksamkeit zu erzielen, mit einem über 2024 hinausgehenden Effekt für das Reiseziel Dresden Elbland“, sagt Corinne Miseer, Geschäftsführerin der Dresden Marketing GmbH (DMG). Medienvertretende, etwa aus der DACH-Region, wurden für Recherchen in die Region eingeladen und haben zu der umfassenden Medienberichterstattung beigetragen. 1,7 Mrd. Kontakte wurden allein bei deutschen Online-Medien erzielt, mit den Beiträgen auf GMX Online und WEB.de sogar 2,8 Mrd. Die CDF-Kampagne ist ein Erfolgsbeispiel für vernetztes Arbeiten über die Landesgrenzen hinweg. Museen haben kooperiert, ebenso Tourismusorganisationen, vom Tourismusverband Sächsische Schweiz e.V. und der Tourismusmarketing Gesellschaft Sachsen mbH über den Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e.V. bis zur Deutschen Zentrale für Tourismus e.V. mit ihren Auslandsvertretungen.  

Einer der großen Treiber im Tourismus sind auch für Dresden Megaevents wie Großkonzerte. Sie gehören inzwischen zu den Top-Reiseanlässen für einen Besuch von Dresden, noch vor Sightseeing (Quelle: Magic Cities Städtereisemonitor Juni 2024). 2024 sorgten die Konzerte von Rammstein, AC/DC, Roland Kaiser, den Böhsen Onkelz und Silbermond spürbar für eine Belebung des Tourismus. 2025 wird es neben dem großen Magneten Kaisermania besonders große Sportevents geben, allen voran die FINALS 2025 (31. Juli bis 3. August) und die World Transplant Games 2025 (17. bis 24. August) mit Dresden als Gastgeberstadt. 

Jahreskampagne Tanzstadt Dresden 2025  

In diesem Jahr bündelt die DMG die Reiseangebote und Kommunikation unter dem Themendach Tanz, angeregt durch große Jubiläen wie 200 Jahre Ballett an der Semperoper und 100 Jahre Palucca Hochschule für Tanz Dresden. „Mit dem Tanz haben wir wieder ein starkes Jahresthema, mit dem wir spannende, zeitgenössische Positionen und Angebote abbilden und gleichzeitig die traditionelle Verankerung zeigen können“, sagt Corinne Miseer. Entsprechend hat die DMG die Kommunikationsmaßnahmen auf das Tanzthema abgestimmt und bspw. die Podcast-Staffel des offiziellen Dresden-Elbland-Podcasts NU GUCKE MA DA! mit einem Gespräch mit dem Solotänzer des Balletts der Semperoper Dresden Christian Bauch begonnen. Tanz ist auch der rote Faden der diesjährigen Dresden Magazin-Ausgabe und des Plakatmotivs, mit dem sowohl bei WallDecaux als auch bei Ströer zwei Kampagnen-Flights laufen. So wird vom 1. Mai bis Ende Juni 2025 auf insgesamt 2.200 Flächen in Berlin, Düsseldorf, Frankfurt a. Main, Hamburg, Köln, München und Stuttgart für einen Besuch von Dresden Elbland geworben. 

Starke Bilanz 2024 ist Motivation für Tourismusakteure am Standort 

Die Hotels können den großen Effekt von Megaevents wie den Rammstein- bzw. AC/DC-Konzerten und der Kaisermania unmittelbar an der Zimmerauslastung von nahezu 100 Prozent und den Zimmerpreisen ablesen. Sie fordern daher, neben dem MICE-Sektor zielgerichtet in die Akquise von kulturellen Mega-Events zu investieren. Dazu sagt Sebastian Klink, General Manager Bilderberg Bellevue Hotel Dresden und Vorstandsvorsitzender des Tourismusverbands Dresden e.V.: „Für Veranstaltungen und Großkonzerte, die für enorme Steuermehreinnahmen sorgen, muss es uns gelingen, eine Kultur des Ermöglichens zu schaffen. Es gilt, mit Bewerbungen bei nationalen und internationalen Veranstaltern erfolgreich zu sein und dafür zu sorgen, dass ihre Konzerte bei uns in Dresden stattfinden.” Klink ergänzt: „Die Dresdner Tourismusbranche investiert jährlich rund 20 Millionen Euro an privaten Mitteln in die Vermarktung und Sichtbarkeit der Angebote in der sächsischen Landeshauptstadt. Die Stadt kann ihren Anteil dazu nur leisten, wenn der Dresden Marketing GmbH ausreichend finanzielle Mittel zur Verfügung stehen. Diese Investitionen zahlen sich nicht nur in der gesamten Wertschöpfung aus, sondern auch in den Einnahmen der Beherbergungssteuer. Deshalb befürwortet es die Branche, das Model in Zukunft umzustellen, analog zu Leipzig, wo ein fester prozentualer Anteil der Einnahmen aus der Beherbergungssteuer direkt an die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH für zusätzliche Akquise und Marketingmaßnahmen fließen. Denkbar ist auch die Festlegung eines Grenzbetrages, von dem jeder darüber hinaus eingenommen Euro an die DMG geht.” 

Gemeinsam für den Tourismus begeistern 

Aktuell laufen die Vorbereitungen für das Dresden Elbland Entdeckerwochenende am 5. und 6. April 2025, unter Federführung des Tourismusverbands Elbland Dresden e.V. (TVED) und der DMG, unterstützt durch den Tourismusverband Dresden e.V. und die Tourist-Informationen im Elbland. „Das Dresden Elbland Entdeckerwochenende ist eine Einladung an alle Einwohnerinnen und Einwohner, die Angebote kennenzulernen, die Touristen gleichermaßen wie Bewohnende nutzen können. Damit wollen wir auch zeigen, wie stark der Tourismus die Lebensqualität bei uns befördert”, sagt Gundula Bleul, 2. stellvertretende Vorsitzende des TVED und Geschäftsführerin der Kulturlandschaft Moritzburg GmbH. Darüber hinaus hebt Bleul die Bedeutung von attraktiven Events hervor: „Veranstaltungen sind eine der wichtigsten Säulen, um Gäste in unsere Region zu locken, sei es für einen Tagesausflug oder einen längeren Aufenthalt. Sie bieten nicht nur unvergessliche Erlebnisse, sondern steigern das Besucheraufkommen maßgeblich. Die ausverkauften Hengstparadeveranstaltungen zum Jubiläum ‘100 Jahre Moritzburger Hengstparaden’ oder das Literaturfest Meißen sind eindrucksvolle Beispiele für den Erfolg von Events. 2025 erwartet uns das 100. Jubiläum der Burgfestspiele Meißen mit neuem Konzept und zahlreiche weitere Höhepunkte wie das Mittelalter-Osterspectaculum in Freital oder die Karl-May-Festtage in Radebeul, die die Vielfalt und Attraktivität unserer Region unterstreichen und ein breites Publikum anziehen werden.” 

Umsetzung von Nachhaltigkeitsstrategie 

Nachhaltigkeit wird mehr und mehr zum Erfolgsfaktor im Tourismus und ist im Geschäftsreisebereich bereits angekommen. „Wir sind überzeugt, dass in den kommenden Jahren auch Privatreisende deutlich mehr darauf achten werden, dass sie bei ihrem Urlaub nachhaltig agieren. Noch ist dieses Segment sehr preissensibel, während die regulatorischen Anforderungen für Geschäftsreisen bzw. geschäftlich motivierte Veranstaltungen wie Kongresse ein sehr hohes Level erreicht haben“, sagt Corinne Miseer. Deshalb ist die DMG treibende Kraft für Nachhaltigkeit, für den Privat- wie Geschäftsreiseverkehr gleichermaßen.  

„Wir haben 2023 erstmals eine Nachhaltigkeitsstrategie für das Reiseziel Dresden Elbland entwickelt, und diese setzen wir konsequent um. Dazu gehört für uns, die touristischen Leistungspartner zu schulen und zu einer offensiven eigenen Nachhaltigkeitsoffensive anzuregen“, erklärt Corinne Miseer. 2025 hat die DMG die Forcierung von Slow Travel in den Mittelpunkt der Arbeit gestellt. Ziel ist es, die Gäste in weitere Stadtteile abseits von Alt- und Neustadt und zu eher unbekannten Orten zu ziehen. Dafür gibt es auf dem Dresden-Webzine einen eigenen Bereich für Stadteile, mit authentischen Interviews und Tipps, https://dresden-magazin.com/stadtteile. „Mit unseren Slow-Travel-Angeboten entzerren wir die Besucherströme und regen vor allem dazu an, die Aufenthaltsdauer zu verlängern, und das ist nachhaltig im besten Sinne“, so Miseer.  

Dresden Convention Service bringt Dresden mit Kongressoffensive weiter zu Erfolg 

Für langfristige Planbarkeit, für die Auslastung in von Privatreisenden weniger nachgefragten Zeiträumen und für vergleichsweise hohe Gewinnmargen sorgt der Geschäftsreiseverkehr. Die Kongressoffensive unter Federführung des Dresden Convention Service, eine Abteilung der DMG, konnte diesem für Dresden so wichtigen Segment zu spürbarem Wachstum verhelfen und ein starkes Wachstum der Teilnehmendenzahlen um ein Drittel gegenüber 2019 erzielen. 1,87 Millionen Teilnehmende 2024 entsprechen +24 Prozent versus 2023 und +32 Prozent versus 2019.  

Geschäftlich motivierte Reisen sind ein wichtiges Standbein für Dresden, das belegt auch ein aktueller Trend, nach dem ein erhöhtes Preisbewusstsein bei den Privatreisenden besteht. Während Privatausgaben rückläufig sind, wachsen die Geschäftsausgaben. Das belegen aktuelle Daten von über Mastercard getätigten Ausgaben in Dresden. Demnach geben Privatreisende 2024 im Vergleich zu 2023 über Mastercard-Kreditkarten pro Besuch und Person durchschnittlich sechs Prozent weniger aus (98 Euro), Geschäftsreisende hingegen zwei Prozent mehr (205 Euro). 

„Unser Ziel ist es, dass uns die Top-Entscheider im MICE-Segment kennen, schätzen und sich bei passenden Formaten für Dresden als Location entscheiden“, sagt Corinne Miseer. Entsprechend richtet sich die Akquise und die Basiskommunikation, etwa über die eigene Website unter https://www.dresden-convention.com/ und einen neuen Imagefilm an Veranstaltungsagenturen, an Verbände ebenso wie an Professorinnen und Professoren in Deutschland sowie ausgewählten Zielmärkten. 

„Die Touristiker sind motiviert, trotz oder gerade wegen der von Krisen geprägten letzten Jahre, die auch diese Branche enorm gefordert haben. Letztlich sind wir alle Touristen, möchten heute, morgen und noch in vielen Jahren die Schönheit unserer Welt bereisen können. Deshalb sollten wir uns auch alle für einen erfolgreichen und nachhaltigen Tourismus einsetzen”, sagt Corinne Miseer abschließend.